随着时代的发展,品牌营销的手段也变得越来越多样。相信不少人都有听过数字营销,这是现在非常受到品牌欢迎的营销方式,今天我们就一起来了解一下关于数字营销的一些知识。
一、数字营销的介绍
1、什么是数字营销
先给大家打一个比较简单的比方,纸张,相对于石头,是新媒体。电脑相对于纸张,是更新的媒体。所有的新媒体,都是相对的概念,新媒体的存在,一定是相较于旧媒体存在的。数字营销,是相对于传统营销来的概念。
在上个世纪的末期,刚有网络媒体的时代,数字营销才刚刚诞生。所谓的数字营销,其实就是在数字媒体的环境里,做品牌的宣传和市场营销的动作。数字营销对于那些传统行业,是新的营销方式。而这种营销方式,与以前的做TVC、做平面广告、电台广告、商超广告都不一样。这就是数字营销的真正起源了。
2、数字营销做什么?
数字营销,其实就是在数字化的媒体环境里,做所有跟传播、营销相关的一切东西。数字营销的基础,是在数字营销环境里,建设自己的品牌和市场营销生态矩阵,服务业务和生意。在这个目的之下,我们要建设自己的数字化资产——一般就是微博、微信、网站、APP、MINISITE等。有了阵地,就需要内容+流量的输入,才能让所有渠道运转起来。所以滋生了双微运维、官网内容填充、SEO、SEM、大号导流或者粉丝俱乐部等具体的内容生产+流量导流工作。
在这个时代,很多数字营销的工作,变得更加市场化。所以,依托于电商平台上的店铺,他们做很多导流的工作,这些也都是完全的数字营销工作。大众更常见的数字营销工作,就是做H5。这是在微信成为核心媒体的时候,衍生出的数字营销套路,特别强化了MINISITE在营销中的作用而已。
二、数字营销的特点有哪些?
1、更丰富的产品信息
互联网可以提供当前产品的详细规格、技术指标、保修信息、使用方法等,甚至对常见的问题提供解答。用户可以很容易地通过互联网查找产品、价格、品牌等。
2、更大的选择空间
数字化营销将不受货架和库存的限制,提供巨大的产品展示和销售的平台,为客户提供更大的选择空间。
3、更低廉的成本优势
在互联网上发布信息的成本是有限的,直接向消费者推销产品可以缩短分销环节,发布的信息可以自主地索取,可以扩大销售范围,节省促销费用,降低成本,使产品具有价格竞争力。
4、更灵活的市场
营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求,竞争环境或库存情况及时调整,网络可以超越时空的限制与多媒体声光功能范畴,也可发挥行销人员的创新。
以上就是关于数字营销两个方面的知识,不知道大家看完之后对于数字营销是否有了进一步的了解呢?
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