2023年小红书母婴7大热点

小红书种草经济走到现在，很多品牌大概也感觉到了——路越来越不好走。内容千篇一律，做不出吸引用户眼球的创意笔记，也摸不准平台流量动向，爆火似乎只是个概率性问题。同时用户也越来越“反种草”，对于广告的甄别能力提高，信任感大幅下降，兴趣阅读的倾向越来越明显，以往“套路文”的性价比越来越低。这时候，能否掌握内容趋势，先竞品一步布局未来热门内容，是决定我们品牌增长的重中之重。今天我们就来看看，2023年母婴赛道的七大热点内容主题趋势。

PART 01 圆头宝宝养成攻略

这是最近新起的一个热度话题，整体关注度还在不断上涨中，在未来的1-2年都有爆发的空间。

主要是通过博主对“养出圆头宝宝”这一诉求分享自己的经验，这时候附上自家宝宝的照片，推荐就会很有说服力。

如果能够带上宝宝头型的前后对比，会让有这一细分需求的用户瞬间建立信赖。

适合植入产品：

服饰：宝宝睡袋、定型枕…

床上用品：床垫、婴儿床、凉席…

婴童用品：纸尿裤、哄睡玩具、模拟奶嘴、摇摇椅、营养保健品…

PART 02 科学喂养我知道

从最开始的“吃得饱”到现在“要吃好”，也是母婴市场消费升级的一个体现。

他们会花时间研究宝宝要怎么吃才健康科学，甚至花大量时间亲手做每日不重样的宝宝辅食。而在这一细分领域下的美食博主和粉丝们的粘性并不完全在于食谱本身，而是对于“吃得好”这一诉求的信赖。同时，专业身份的母婴博主在这类话题下也很有话语权。除了方式方法，在使用的器具上也愈发追求，从搜索趋势上我们可以看到，从哺乳期到幼儿期的饮食使用上，宝爸宝妈们最为关注。

适合植入产品：

饮食相关：食品、营养品、餐具、奶瓶、奶粉…

生活用品：宝宝餐椅、餐桌、服饰、

课程相关：早教/育儿类课程

PART 03 带娃也要高效

宝爸宝妈们需要在平衡工作的同时给宝宝最周到全面的照顾，同时全职爸妈也希望能尽可能高效地滤清宝宝一天生活的方方面面，留出社交和实现自我价值的时间。

在这一主题内容下，能帮他们省时省力的母婴好物自然而然会成为他们的选择。

适合植入产品：

几乎所有和母婴相关的用品

PART 04 安全遛娃法则

算是安全出行的一个旁支细分内容。

最开始是从婴儿车这一产品进行内容发酵的。后续逐渐发展为更为丰富的出行工具指南。但在这一主题场景下基调可以更为轻松有趣，甚至走搞笑生活风，而不一定是要一本正经地科普怎么挑怎么选。安全问题固然重要，但能从中看到宝宝们玩乐时的状态会更让宝爸宝妈们有代入感。同时，和平台上高热的清单和测评一样，我们同样可以做出行工具合集，通过年龄进行划分，会让我们的内容辐射全阶段母婴人群，最大化获取热度。

适合植入产品：

服饰：亲子装、背包、帽子、学步鞋童鞋…

出行工具：婴儿车、安全座椅、旱冰鞋、滑板、电动车、童车…

生活用品：水壶、零食、妈妈包、纸尿裤、防晒霜、驱蚊喷雾…

实体探店：遛娃地

PART 05 宝宝围栏大改造

这是最近新起的热门内容之一。

以前仅仅在地板上爬或铺个爬行毯已经满足不了宝宝们的居家玩乐需求，所以有条件的爸爸妈妈们开始在家里专门搭建一个属于他们的“游乐场”。最开始只是作为爬行使用，后续根据大家的需求，内容越来越多样化。丰富，装扮简洁，方便收纳，易于清洁是基础要求，在围栏改造的主题上，可以根据我们的产品进行调整，从而利用主题突出我们的优势和特色。

适合植入产品：

宝宝玩具：早教类APP、积木玩具、绘本、故事机、早教机、玩偶…

家装装饰：宝宝爬毯、地毯、地垫、窗帘、置物架、收纳柜…

婴童生活相关：床上用品、零食辅食、营养品、纸尿裤、睡袋爬服…

结语

纵观所有内容主题，其实都源于同一个趋势——母婴赛道已经从刚需满足过渡到细分化的精致时代。我们在种草内容的体现上，局限在产品基础功能本身上远远不够，更需要去挖掘能给他们带来的生活及体验升级。